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电视广告创意是一种创造性思维

一个完整的广告运作包含着许多的环节，每个环节都有创造性的课题，即使是执行某一个计划，也需要有创造精神。但这与我们所谈的广告创意有着极大的不同。我们知道任何一项广告活动都是科学化和艺术化作业的两大块内容的构成，这两大块内容分属于两个不同的阶段。即科学化阶段和艺术化作业阶段。科学化作业阶段是基础阶段，也是艺术化作业的前提阶段。虽然这两大阶段的奋斗目标相同，但各阶段的具体任务则各不相同。在广告科学化作业阶段，主要是运用科学化的手段，对于有关市场进行周密的，科学的调查研究，以量化及定性分析为基础，进行广告整体策划，确定广告目标，找出广告的目标对象，确定广告策略并最终确定广告主题，而广告目标和主题确定之后，工作重点才转移到广告艺术作业阶段。如果说科学化作业阶段主要解决的任务是“对谁说”和“说什么”，以及“怎么说”的总体表示方针，那么艺术化作业阶段的主要任务就是如何运用艺术手段解决将广告主题转化为受众易于接受，乐于接受的活生生的广告作品的问题。为了便于操作，我们所讲的广告创意是一种狭义的概念，是针对广告作品的创造性思维，而不是其他阶段！